登陆

从王源抽烟来看看娱乐圈的弯弯道道!

admin 2019-05-27 341人围观 ,发现0个评论

王源抽烟上了热搜后,惊动了人民法院和紫光阁。很快,‘王源劝父亲戒烟’、‘王源抱歉’等一系列相关论题都被顶上了热搜。今日,BBC报导王源抽烟又一次登顶热搜,豆瓣鹅组上还有人戏弄道:

王源的热搜才是实打实的,不像其他演员的热搜那样尬,这种热度提醒了其他演员仍是别轻率应战‘四大三小’了。

但他和他团队真实的战场却在看不到的当地。

1

首要,咱们解释一下‘四大三小’是什么。

2014年是我国的‘流量元年’。当年一部《古剑奇谭》将苦熬多年的李易峰和陈伟霆捧上TOP级演员后,我国大陆娱乐圈敞开了流量年代。

吴亦凡、鹿晗、李易峰以及杨洋被称为‘四大流量’。很快,TF组合成员王源、王俊凯以及易烊千玺也步入了尖端流量队伍,被称为‘三小只’。四大流量加上三小仅仅我国本乡流量的领军人物,他们7人被称为‘四大三小’。至今,‘四大三小’的局势仍未被彻底攻破。

流量有多值钱就不再细说了,四大三小至今仍占有着职业最优质的资源。但流量的变现在娱乐圈可并不简单。由于实质上,演员是一个To从王源抽烟来看看娱乐圈的弯弯道道! B的产品。

为何这么说?咱们从演员的收益来历就能看出来。

演员的收益途径多样,但总的来说,首要收入就两种:一是参演影视著作拿片酬,赚制作方的钱;还有就是商演代言,赚品牌方的钱。至于歌手卖唱片这种直接面向群众的To C生意,其实很少有演员能靠版税赚到钱,终究也是经过以上两种方式来完成盈余。

而这两种方式,都是实打实的To B生意。

而一切的To B生意,都非常重视人脉和途径——这也是生意人存在的合理性。

假使咱们把演员比作产品,那么不管哪种等级的演员,咱们都能找到与他(她)同等级或许同类型的其他竞品。而这件产品的中心竞赛力就两点:流量和人设。

这两点相得益彰,并终究在B端变现。

咱们先来说一下流量。

2

制片人和导演在挑选演员时,首要考虑的是同人物的贴合程度。这对除了带资进组的演员外,对其他任何咖位的演员来说,都是公正的。

但问题是,不管导演仍是制片,亦或许其他具有终究决议人选的人,总是会先从自己了解——至少是听过的人中进行删选。

《霸王别姬》从立项开端,原作者李碧华及制片人徐枫就选定了其时还未大红的张国荣。由于他最契合人物。

但由于体裁原因,张国荣生意公司开端婉拒了片方的约请,虞姬的人选又落到了其时在国际上具有极大知名度的尊龙身上。

或许这世上还有一个长得跟张国荣一摸相同的你,但惋惜,我不认识你。

并没有那么多导演每天都在向数不过来的演员们抛橄榄枝,绝大多数时机,都是靠演员本身流量带来的曝光度进入到制作方的视野中。至于那些连姓名都没听过的演员,在项目立项之际,就现已被拒之门外了。

这就像在你口渴之际,想买一罐饮料,会在可乐和雪碧之间做挑选,而闷声不响的硫酸亚铁只能躲在一旁的角落里积灰。

流量的第一个重要性就是:帮演员潜在获取更多张入场券。

在取得入场券后,这件产品还面临着许多同类从王源抽烟来看看娱乐圈的弯弯道道!竞品的竞赛。可乐有百事可乐,可口可乐还有拼多多的可日可乐。都是可乐,该怎样选?

回归到娱乐圈,仍是以制片方的视点动身,假使要拍一部电视剧,为了能赚到钱,就必须从客户的视点去想问题。客户是谁?电视台和视频网站。但不管是电视台仍是视频网站,他们做的都是直接面向观众的TO C端的生意。收视率越高、点击率越高,广告价值就越大。

这决议了电视台和视频网站在收购剧集时,会优先收购有自带流量的演员参演的剧集,这些演员的粉丝会毫不犹豫地追剧,这能进步播出后的收视率和点击率。电影也是同理。

已然客户爸爸只买有流量演员参演的著作,那制作方在选角的时分,天然也会优先考虑流量大的演员。尽管李易峰和任嘉伦我都听过,但在预算足够的情况下,我仍是会优先考虑李易峰。

流量的第二个重要性就是:提升了演员在同类竞品中的竞赛力。

以上两点就是流量在娱乐圈中的首要效果,然后咱们再来看一下人设的重要性。

3

《霸王别姬》开端找姜文扮演霸王,但姜文却固执要演虞姬,还说道:

谁说虞姬不能是我这样的?


成果咱们也都知道了,姜文同《霸王别姬》再无纠葛。


但假使姜文硬要演怎样办?很简单,姜文的名声(流量)现已有了,制片导演都知道他,只需整个容,再在日常日子中成心往人物上靠,不出两年,文弱妩媚的姜文或许就能成为虞姬的不贰人选了。

这儿就触及到了人设。

一位说唱歌手在出镜时总是体现得狂拽酷炫,但私底下,却是一个温柔到不可的人。我问他为什么要在mv里用鼻孔看人,他一脸无辜地说:我觉得这样很帅。

但背面更深层的原因或许是这种拽拽地形象契合了群众对嘻哈歌手的认知。

有人喜爱可口可乐,就有人出产可口可乐;有人喜爱可日可乐,就有了拼多多。

咱们把听嘻哈的纹身妹类比为喜爱喝可口可乐的人群,而作为产品的嘻哈歌手却是可日可乐的包装,这就脱离了大多数受众人群的认知,很大程度会导致产品滞销。

受众不同,演员的定位和人设也不同。火气大一点的人喜爱姜文的张麻子,文艺点的人则更喜爱张国荣的陈蝶衣。假使硬要姜文去演程蝶衣,那么就与电影的受众集体产生了隔膜,终究导致一个影视项目的失利。

有人专攻文艺片就有人专攻动画片,这两者其实分归于两个彻底不同的范畴。

这就是人设的第一个重要性:细分了各家演员的商场规模。

化妆品代言一般找女演员,潮牌代言就找吴亦凡,分归于两个商场。但也有破例。

上世纪木村拓哉作为首位代言口红的男演员,在广告播出后,佳丽宝公司的口红两个月就卖出了300万支。


原因在于当年24岁的木村拓哉正凭仗创下收视记载的《悠长假日》成为亚洲尖端流量。

现在许多男演员都代言了化妆品,有人说是由于女人认识兴起,但答案其实很简单,流量大。不信找一个18线的男演员代言,再好用的化妆品也不会有什么销量上的腾跃。

但流量并等于保命符。不久前,某国字头通讯及物流企业要找一个大使,由于是赤色项目,不少演员都接受了那个远低商场价数倍的价格。但终究,企业仍是拒绝了一切人回身自己去找开端拒绝了他们的张xx继续接洽。原因就从王源抽烟来看看娱乐圈的弯弯道道!是他的形象最好,无负面。换句话就是,他的人设最正面。

口渴时,有人喜爱喝可口可乐,有人喜爱喝百事可乐,还有人喜爱喝雪碧。但一瓶矿泉水却能满意一切人最实质的需求。

好的人设,就像矿泉水,最安全,辐射面也最广。

这就是人设的第二个重要性:越正面的人设,越能掩盖到不同范畴的人群,商业价值也更大。

以上两点就是人设在娱乐圈中的首要效果,然后咱们再来看一下两者之间的联系。

4

前文提过,流量和人设两者之间相得益彰,很难详细说清楚这两者之间的联系。

咱们仍是以可乐为例。

演员这个特别的产品大多仍是按需供给的。首要,有爱喝可乐的受众集体,他们经过各种方式向小卖铺或超市传达了自己的需求后,厂家依据商场需求,开端出产可乐。

这个比如应用到娱乐圈就是《偶像练习生》节目组经过商场调研以及种种数据,发现了偶像这个范畴有极大的商场需求,便开端批量出产偶像,蔡徐坤是最成功的一个。

为了投合偶像阳光正面的形象,节目组为他规划了喜爱唱跳、说唱和爱打篮球的人设,当然也有或许他原本就是这样的人。

总而言之,这个人设最契合商场需求,经过这个人设,蔡徐坤c位出道并获取了大批流量。

这就是流量和人设的第一个联系:人设蛊惑来了流量。

但很明显,节目组并没有考虑过他的久远开展,由于在他还处于成长期阶段,又开端了第二季度的批量出产,给他制作了很多的同类竞品。

刚好,他们之间的合约期也是这么久。

厂家不爱有人爱。究竟流量就是金钱。在积累了大波原始流量后,各类B端的客户爸爸们看到了他。

人设好,流量大,前阵子拿下李维斯的代言空降热搜,在片花中的他仍是那个阳光的大男孩。

在商务代言中,假使品牌方的推行力度够大,演员方一般还能降从王源抽烟来看看娱乐圈的弯弯道道!降价。由于经过这些曝光途径,一是能保持曝光度不至于被群众忘记,另一方面则是能经过这些曝光,让人们看到那个被全网黑的人并没有被打倒,还唱跳了一曲:他来了他来了。

这就是流量和人设的第二个联系:流量能保持人设。

基于此,这二者形成了良性循环,源源不断地为演员和团队创造财富。

但这一循环也会被打破。最常见的方式就是人设崩塌。

5

作为一个2B职业,演员并不直接从受众集体那儿挣钱。买单的是B端的制片方或许品牌方。

而不管制片方仍是品牌方,不管拐几个弯,终究都是需求直接面向群众的2C职业。

这决议了B端的爸爸们在考量演员这件产品时,会依据流量和人设归纳权衡后再决议是否要为他们的这两点买单。

咱们仍是以可乐为例。

在可口可乐和可日可乐中,无疑是可口可乐的流量更大。人们会花钱买可口可乐,超市就收购很多的可口可乐。终究,人们满意了喝可口可乐的需求,超市从顾客手上赚到了钱,出产可口可乐的厂家也从超市赚到了钱。

大快人心。

但忽然有一天,人们发现了自己买的可口可乐居然是拼多多版的可日可乐,于是乎,超市货柜上的残次可口可乐开端滞销,超市被骂。出产残次可口可乐的厂家也开端被骂,丢了订单。

咱们再回到开端的王源抽烟事情,从最早地误打误撞意外抢占了养成系偶像商场成为四大三小后,他一向维系着乖宝宝的人设。即便最近开端往‘刚’的人设上开展,但实质上并没有脱离这个人设定位。

这种人设帮他招引到了流量,而流量带来的资源又替他继续保持着这种堪比矿泉水通杀各范畴的正面师徒劫人设……

如此循环,直到这次事情的继续发酵。

人设受损让其在同类演员中的中心竞赛力下降,至少在近期内的商务协作,他拼不过其他家。当然,假设其他同类演员也面临着相同问题,那么他仍是有期望的,所以这两天爆出的谁谁谁吸烟也上了热搜仍是挺怪异的。

而人设和流量相得益彰的联系又决议了日后他无法再以之前的人设去招引新的受众集体。为了拯救部分后续流量上的丢失,只要最快速度抱歉这一条路。

终究,咱们再看一下王源和他的团队真实的战场在哪里:

那些由于流量和人设挑选了他的B端爸爸们将接受直接经济丢失,为了保持协作,除了公关团队需求在交际媒体极力拯救人设外,生意人甚至生意公司高层,现在或许都在尽心竭力同B端的爸爸们斡旋。

至于王源自己?他仍是个孩子啊!

硬核娱乐圈原创,转载请注明出处。

  • 我国神华:中报成绩略超预期 估计2019年全年公司归母净利约为432亿元
  •   二是齐抓共管,强化

  • 安庆电信创新“四小”建设管理

    2019-09-23
    请关注微信公众号
    微信二维码
    不容错过
    Powered By Z-BlogPHP